En SEO sigue teniendo una relevancia muy importante al momento de posicionar nuestra Web, en esta presentación Google nos da consejos sencillos y útiles para posicionar nuestra Web basada en WordPress.

Ya que las etiquetas de cabecera agrandan el texto, si lo comparamos con el resto del texto de la página, esta será una forma del decirle al usuario que un determinado texto es importante y así ayudarle a entender el contenido que viene tras el texto de cabecera. Utilizar muchos tamaños de cabeceras, para crear una estructura jerárquica de tu contenido, puede hacer más sencilla la navegación de tu página Web.

Prácticas recomendadas sobre las etiquetas de cabecera

• Imagina que estás escribiendo un esquema.

Esto es parecido a escribir un esquema para un gran proyecto. Piensa sobre papel cuáles son los puntos principales y los secundarios del contenido y luego decide dónde usar las etiquetas de cabecera más apropiadamente.

Evita:

• colocar texto en las etiquetas de cabecera que no ayudarán a definir la estructura de la página

• usar las etiquetas de cabecera cuando otras etiquetas como <em> y <strong> puede ser más adecuadas

• cambiar de un tamaño de cabecera a otro sin ninguna lógica

• Usa las etiquetas de cabeceras con moderación.

Usa las etiquetas de cabecera cuando tenga sentido. Demasiadas etiquetas de cabecera en una página puede hacer que los usuarios encuentren difícil de entender el contenido y ver dónde termina un tema y empieza el siguiente.

Evita:

• El uso excesivo de las etiquetas de cabecera en las páginas

• poner todo el texto de una página en una etiqueta de cabecera

• usar las etiquetas de cabecera para darle formato a un texto y no para presentar la estructura de la página

Un blogger encuentra parte de tu contenido y entonces hace referencia a él en un post

Mientras el contenido que crees puede ser sobre cualquier tema imaginable, aquí encontrarás algunas de las mejores prácticas recomendadas sobre el contenido:

Prácticas recomendadas sobre el contenido

• Escribe textos de fácil lectura.

Los usuarios disfrutan de un contenido que está bien escrito y es fácil de entender.

Evita:

• escribir textos descuidados con muchos errores ortográficos y gramaticales

• incorporar texto en formato imagen cuando quieras que ese texto forme parte

del contenido, ya que usuarios podrían querer copiar y pegar el texto y además los motores de búsqueda no pueden leerlo

• Céntrate en el tema.

Siempre es beneficioso organizar el contenido de tal manera que el usuario tenga buena idea de dónde empieza y dónde termina un tema, y dónde empieza el siguiente. Dividir tu contenido en trozos lógicos ayuda a los usuarios a encontrar lo que desean de una forma más rápida

Evita:

• poner una gran cantidad de texto que abarque varios temas en una misma

página sin párrafos, subtítulos o sin un diseño que los separe.

• Usa un lenguaje adecuado.

Piensa sobre las palabras que el usuario podría utilizar para

encontrar parte de tu contenido. Los usuarios que sepan mucho sobre el tema podrían

utilizar en sus búsquedas palabras clave diferentes de las que utilizaría un usuario nuevo.

Por ejemplo, un gran aficionado al fútbol podría buscar por [LFP], acrónimo de Liga de

Fútbol Profesional, mientras que un aficionado nuevo podría utilizar una palabra más

general como [la liga]. Anticiparse a las diferencias en la forma de buscar y contar con ello mientras escribes tu contenido (utilizando una buena mezcla de palabras clave) podría darte muy buenos resultados.

Google AdWords ofrece una Herramienta de Palabras Claves muy útil que ayuda a descubrir variaciones de palabras clave y muestra también el volumen de tráfico aproximado por cada palabra clave. Además las Herramientas para Webmasters te ofrecen el top de palabras clave [inglés] por las que tu sitio web aparece en los resultados, así como aquellas que dirigen más usuarios a tu página web.

• Crea contenido único y original.

Nuevo contenido no sólo hará que tus usuarios actuales vuelvan a tu sitio Web, sino que además atraerá nuevas visitas

Evita:

• rehacer (o copiar) contenido que ya existe, pues aportará muy poco valor añadido a los usuarios

• tener versiones duplicadas o muy parecidas en tu sitio Web (más en contenido duplicado)

• Ofrece contenido y servicios exclusivos.

Plantéate crear un servicio nuevo y útil y que ningún otro sitio Web ofrece.

Podrías incluso escribir un artículo de investigación, publicar una exclusiva o sacar provecho de las cualidades de tus usuarios.

Puede que otros sitios Web tengan falta de recursos o pericia para hacer estas cosas.

• Crea contenido principalmente para usuarios, no para los motores de búsqueda.

Diseña tu sitio Web según las necesidades de los usuarios y si además te aseguras de que

tu sitio es accesible por los motores de búsqueda de forma sencilla, tendrás resultados muy buenos.

Evita:

• insertar una gran cantidad de palabras claves innecesarias para los motores de búsqueda pero que no tienen sentido y son molestas a los usuarios.

• tener bloques de texto con “errores ortográficos frecuentes usados para llegar a esta página” y que ofrecen poco valor a los usuarios.

• texto escondido para los usuarios, pero que se muestra para los motores de búsqueda.

Añadir páginas que faciliten la navegación cuando tenga sentido hacerlo y enlazarlas de

forma efectiva en la estructura interna de enlaces.

Evita:

• crear enlaces de navegación complicados, p. ej. Enlazando cada una de las páginas Web de tu sitio con el resto.

• estructurar demasiado el contenido (de modo que te lleve veinte clics llegar al último contenido)

• Usa casi siempre texto para la barra de navegación. El uso de enlaces de texto en la

barra de navegación de tu sitio Web hace que sea más fácil para los motores de búsqueda

rastrearlo y comprenderlo. Muchos usuarios también prefieren este tipo debido a que algunos dispositivos no soportan Flash o JavaScript.

Evita:

• una barra de navegación que contenga únicamente en menús desplegables,

imágenes y animaciones (muchos motores de búsqueda, aunque no todos,

pueden encontrar dichos enlaces. Sin embargo si un usuario puede acceder a

todas las páginas de un sitio a través de enlaces de texto, esto mejorará la

accesibilidad de tu sitio: más en cómo Google trata a los archivos que no son texto)

• Usa el camino de navegación (“breadcrumb links”). Un camino de navegación es una

línea de enlaces internos que se sitúa en la parte superior o inferior de la página y que permite a los usuarios volver a las secciones anteriores o a la página de inicio. Muchos de estos caminos tienen la página más general (normalmente la página de inicio) en la primera posición empezando por la izquierda y seguido por secciones más específicas hacia la derecha.

Camino de navegación, “Breadcrumb links”, en un artículo interno de nuestro sitio web

• Añade un sitemap HTML a nuestro sitio web y usar el archivo Sitemap XML. Una sencilla página sitemap con enlaces al resto de páginas o al menos las más importantes (si tienes cientos o miles de ellas), puede ser muy útil. Crear un archivo Sitemap XML de tu sitio web ayudará a asegurarse que los motores de búsqueda encuentran las páginas de tu sitio Web.

Evita:

• que su sitemap HTML se quede obsoleto con enlaces rotos

• crear un sitemap HTML que simplemente sea un listado de páginas sin

organización, en lugar de eso estructúralas por tema.

• Considera qué ocurre cuando un usuario quita parte de la URL. Algunos usuarios puede que naveguen por tu sitio web de formas muy extrañas y tú podrías anticiparte a esto. Por ejemplo, un usuario podría quitar una parte de la URL, con la esperanza de encontrar contenido más general, en lugar de usar los enlaces de los caminos de navegación

(“breadcrum links”) de la página. El o ella podría estar en la página

http://www.cromosfutbolandres.com/noticias/2008/proximos-eventos-cromos-futbol.htm y

entonces reducirla a http://www.cromosfutbolandres.com/noticias/2008/ en la barra de

direcciones del navegador creyendo que le mostrará todas las noticias del 2008. ¿Está tu

sitio web preparado para mostrar contenido en dicha situación u ofrecerá al usuario un 404 (error “página no encontrada”)? ¿Y qué ocurrirá cuando lo hagan con un nivel superior como

http://www.cromosfutbolandres.com/noticias/?

• Crea una página 404 útil. Algunas veces los usuarios acceden, o bien porque siguen un

enlace roto o bien porque escriben una URL errónea, a páginas que no existen en tu sitio

web. Tener una página 404 personalizada que amablemente guíe a los usuarios a una

página en funcionamiento puede mejorar en gran medida su experiencia. Tu página 404

podría tener un enlace a la página principal e incluso podría ofrecer una serie de enlaces a páginas populares o contenido relacionado de tu sitio web. Google ofrece un widget 404 [inglés] que puedes incorporar a tu página 404 para reproducirlo automáticamente con muchas funciones útiles. Además puedes utilizar las Herramientas para Webmasters para encontrar las razones de los errores de las URL que causan el “no encontrado”.

Evita:

• que tus páginas 404 sean indexadas por los motores de búsqueda (asegúrate

que tu servidor web esté configurado para dar un código 404 HTTP [inglés]

cuando se pidan páginas que no existen)

• ofrecer solo mensajes vagos como “No encontrado”, “404″ o ni siquiera un 404

• usar un diseño para tus páginas 404 que no sea consistente con el diseño de

tu sitio Web.

Describe con precisión el contenido de la página. Elije un título que indique claramente

el tema de la página.

Evita:

• un título que no tenga ninguna relación con el contenido de la página

• el uso de títulos predeterminados o demasiado genéricos como “Sin título” o

“Página nueva 1″

• Crea etiquetas title únicas para cada página. Lo ideal es que cada una de tus páginas

tenga una etiqueta title única, que ayude a Google a distinguir esa página del resto de páginas de tu sitio.

Evita:

• el uso de una sola etiqueta title para todas las páginas de tu sitio, o para muchas de ellas

• Usa títulos descriptivos breves. Los títulos pueden ser concisos pero informativos. Si el

título es demasiado largo, Google mostrará tan solo una parte del mismo en el resultado de búsqueda.

Evita:

• Títulos muy largos, que no sean útiles para los usuarios

• rellenar las etiquetas title con palabras clave innecesarias